单志广：数字化、智能化重塑品牌建设的底层逻辑

在2026世界品牌莫干山大会期间，新华网主办的“AI赋能美好生活品牌发展论坛”于5月9日在浙江德清举行。国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广在主旨演讲中指出，随着数字技术深度渗透和人工智能全域赋能，品牌建设的底层逻辑、运行模式与价值体系正经历根本性变革。他强调，数字化和智能化正在重塑品牌发展的核心基础，推动品牌从传统模式向智能化、数据驱动的新范式转型。这一变革要求品牌重新审视其构建与传播方式，以适应技术驱动的市场环境。